Vom 9. bis 11. Oktober 2025 fand in Washington, D.C., die jährliche Konferenz der Association for Consumer Research (ACR) statt, an der knapp 1.300 Forschende aus aller Welt teilnahmen. Der GfK-Lehrstuhl für Marketing Intelligence war mit Eva Leonhardt und Dr. David Schindler auf der Konferenz vertreten.
Im Rahmen der Konferenz präsentierten beide jeweils Forschungsprojekte, die sie gemeinsam mit Prof. Dr. Nicole Koschate-Fischer entwickelt haben. Eva Leonhardt stellte das Projekt zum Mystery Marketing vor, in dem sie untersucht, wie gezielte Unsicherheit die Wahrnehmung und Akzeptanz innovativer Produkte beeinflusst. Dr. David Schindler präsentierte ein Forschungsprojekt zum Influencer Marketing, in dem er die Wirkung idealisierter Darstellungen auf Social-Media-Plattformen analysiert.
Durch die anregenden Diskussionen nach den Vorträgen konnten wertvolle Impulse für die Weiterentwicklung der Projekte gewonnen werden. Wir danken dem Organisationsteam sowie allen Teilnehmenden für die inspirierende Konferenz und den bereichernden wissenschaftlichen Austausch!
