Einführung in das Online-Marketing
| Modulverantwortliche/ Dozent: | Prof. Dr. Nicole Koschate-Fischer/ Dr. David Schindler |
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| Organisatorische Betreuung (z.B. für Anerkennungen, Learning Agreements): | Dr. Jennifer Liebetrau Dr. David Schindler |
| Modul: | Einführung in das Online-Marketing |
| Inhalt: | Im Rahmen des Moduls erhalten die Studierenden eine Einführung in das Online-Marketing sowie einen fundierten Überblick über die wichtigsten Online-Marketingkanäle. Darüber hinaus werden aktuelle Entwicklungen im Online-Marketing wie die Personalisierung sowie die Effektivitätsmessung behandelt. Am Ende des Moduls kennen die Studierenden: – Die wesentlichen Unterschiede zwischen klassischem Marketing und Online-Marketing – Die wichtigsten Online-Marketing-Kanäle und ihre Erfolgsfaktoren – Potenziale und Herausforderungen des Zusammenspiels von Online-Marketing-Kanälen – Ansätze zur Personalisierung im Online-Marketing – Datenschutz- und Privatsphärebedenken im Zuge von Personalisierung und mögliche Gegenmaßnahmen von Unternehmen – Ansätze zur Effektivitätsmessung im Online-Marketing – Test- und Auswertungsverfahren zur Effektivitätsbestimmung |
| Art der Veranstaltung: | Online-Vorlesung; nur im Wintersemester |
| SWS: | 2 |
| ECTS: | 5 |
| Zeit / Ort: | Beginn: 23.10.2025 Vorlesung: Donnerstag, 15:00 – 16:30 Uhr, online via Zoom (live) Der Zoom-Link wird in der StudOn-Gruppe zur Veranstaltung veröffentlicht. |
| Leistungsnachweis: | 60-minütige Klausur |
| Anmeldung: | Über StudOn |
| Empfohlene Voraussetzung für die Teilnahme: | Erfolgreicher Besuch einer einführenden Marketingvorlesung. Das Modul sollte daher im fortgeschrittenen Stadium des Bachelorstudiums belegt werden. |
| StudOn-Kurs: | Kurs beitreten |