Allgemeine Informationen
Organisatorische Betreuung: Alexandra Roos, M.Sc., Annemarie Schulze, M.Sc.
Modulverantwortliche/ Dozent: Prof. Dr. Nicole Koschate-Fischer/ Prof. Dr. David Schindler
Turnus: Im WiSe
Art der Veranstaltung: Vorlesung im Bachelorstudium
Unterlagen: Auf StudOn bereitgestellt (StudOn-Kurs beitreten)
Anmeldung: Nicht erforderlich
SWS: 2
ECTS: 5
Prüfungsnummer: 57501
Leistungsnachweis: 60-minütige Klausur
Empfohlene Voraussetzung
Erfolgreicher Besuch einer einführenden Marketingvorlesung. Das Modul sollte daher im fortgeschrittenen Stadium des Bachelorstudiums belegt werden.
Inhalte
Im Rahmen des Moduls erhalten die Studierenden eine Einführung in das Online-Marketing sowie einen fundierten Überblick über die wichtigsten Online-Marketingkanäle. Darüber hinaus werden aktuelle Entwicklungen im Online-Marketing wie die Personalisierung sowie die Effektivitätsmessung behandelt.
Am Ende des Moduls kennen die Studierenden:
- Die wesentlichen Unterschiede zwischen klassischem Marketing und Online-Marketing
- Die wichtigsten Online-Marketing-Kanäle und ihre Erfolgsfaktoren
- Potenziale und Herausforderungen des Zusammenspiels von Online-Marketing-Kanälen
- Ansätze zur Personalisierung im Online-Marketing
- Datenschutz- und Privatsphärebedenken im Zuge von Personalisierung und mögliche Gegenmaßnahmen von Unternehmen
- Ansätze zur Effektivitätsmessung im Online-Marketing
- Test- und Auswertungsverfahren zur Effektivitätsbestimmung
Veranstaltungstermine
Vorlesung
Kick-Off: Donnerstag, 22.10.2026 11:30 Uhr (online)
Tutorium
Termin: Donnerstag, 11:30 Uhr – 13:00 Uhr, LG 0.222/3 (29.10.26 | 26.11.26 | 17.12.26 | 21.01.27 | 28.01.27)
Repetitorium
Termin: Donnerstag, 11:30 Uhr – 15:30 Uhr (12.11.26, LG 0.222/3 | 10.12.26 von 11:30 Uhr – 13:00 Uhr im LG 0.222/3 / 13:15 Uhr – 14:45 Uhr im LG 5.155 / 14:45 Uhr– 15:30 Uhr im LG 5.152 | 04.02.27, LG 0.222/3)
Im Repetitorium werden Ihnen letzte Fragen beantwortet, die bei der Vorbereitung auf die Klausur noch aufgekommen sind. Bitte beachten Sie, dass ausschließlich Fragen seitens der Studierenden zum Vorlesungsstoff beantwortet werden, die vorab per E-Mail eingesandt wurden. Es findet keine generelle Wiederholung der Inhalte von der Vorlesung statt!
Bitte senden Sie Ihre Fragen bis Dienstag 20:00 Uhr vor dem jeweiligen Termin an alexandra.roos@fau.de / annemarie.schulze@fau.de
Organisatorische Betreuung
Ansprechpartner bei Fragen zur Organisation des Moduls sowie bei Anfragen zu Anerkennungen und Learning Agreements
Ansprechpartner bei Fragen zur Organisation des Moduls sowie bei Anfragen zu Anerkennungen und Learning Agreements