Marketingseminar

Allgemeine Informationen

Organisatorische Betreuung: Eva Wöllner, M.Sc.
Ansprechpartner bei inhaltlichen Fragen: Eva Wöllner, M.Sc.

Seminarleitung: Prof. Dr. Nicole Koschate-Fischer
Turnus: Jedes Semester
Art der Veranstaltung: Seminar im Masterstudium
Unterlagen: Auf StudOn bereitgestellt (StudOn-Kurs beitreten)
Anmeldung: Erforderlich
SWS: 4
ECTS: 5
Prüfungsnummer: 40501
Leistungsnachweis: Seminararbeit (in Form eines Abschlussberichts zum Projekt, ca. 15 Powerpoint Charts)

Für die Anmeldung füllen Sie ein Online-Anmeldeformular aus und laden Ihre entsprechenden Unterlagen im pdf-Format hoch. Das Online-Anmeldeformular sowie Informationen zu den hochzuladenden Unterlagen stehen Ihnen auf der Institutswebseite in der letzten Vorlesungswoche eines Semesters für die Teilnahme am Marketingseminar im darauffolgenden Semester zur Verfügung.

Sie können über das Online-Anmeldeformular Ihre Präferenz für die drei Marketing-Lehrstühle angeben. Pro Lehrstuhl können Sie wiederum Themenpräferenzen angeben.

Bitte beachten Sie für das Ausfüllen des Online-Anmeldeformulars: Wenn Sie an unserem Marketingseminar im SoSe 2026 teilnehmen möchten, geben Sie im Online-Formular als erste Themenpräferenz den Wert „1“ und bei der zweiten und dritten Themenpräferenz den Wert „0“ ein.

Die Zusage erfolgt ungefähr zwei Wochen nach der Anmeldung per E-Mail. Die spezifische Themenzuteilung wird im Rahmen der Kick-Off-Veranstaltung vorgenommen.

Die Prüfungsanmeldung erfolgt durch Sie über Campo.

Anmeldezeitraum: 02.02.2026 – 06.02.2026

Hier finden Sie weitere Informationen sowie das Online-Anmeldeformular für das Marketingseminar.

Inhalte

Das Seminar behandelt aktuelle Entwicklungen in der Marketingforschung. Interessante beispielhafte Fragestellungen sind dabei:

Wie kann (generative) künstliche Intelligenz im Unternehmen eingesetzt werden, um bei der Gestaltung des Marketing-Mix zu unterstützen?
Wie beeinflusst der Einsatz von Influencer Marketing die Konsumentenwahrnehmung?
Welchen Einfluss hat Electronic-Word-of-Mouth auf das Konsumentenverhalten?

Im Rahmen des Marketingseminar erarbeiten die Studierenden in Kleingruppen ein aktuelles Thema des Marketing. Durch eine Analyse des inhaltlichen sowie methodischen State-of-the-Art der Marketingforschung erhalten sie einen fundierten Einblick in zentrale Herausforderungen des Marketing und lernen, wissenschaftliche Erkenntnisse auf praktische Anwendungsfälle zu übertragen.

Das Marketingseminar dient der Vorbereitung auf die Erstellung einer Masterarbeit am GfK-Lehrstuhl für Marketing Intelligence.