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Praxisseminar

Modulverantwortliche/ Lehrbeauftragte: Prof. Dr. Nicole Koschate-Fischer /
Andreas Onnen, Leiter „Analytics & Insights“ Procter & Gamble D/AT/CH
Julia Burenova, Leiterin „Big Data Analytics” Procter & Gamble D/AT/CH
Veranstaltungstitel:
Praxisseminar: „Big Data“ – wie aus einem Schlagwort Geschäftsideen werden
Modul:
Praxisseminar
Inhalt: Diese Wahlveranstaltung im Master in Marketing behandelt die Veränderungen und neuen Möglichkeiten, die sich durch die zunehmende Digitalisierung, ständig wachsende Datenmengen und Analysekapazitäten für die Marktforschung ergeben.

Im Rahmen der Veranstaltung werden wir grundsätzlich über die Herausforderungen von „Big Data“ sprechen und – von den P&G Experten – verstehen, wie „Big Data“ bei P&G verwendet wird.

Im Praxisteil und der Seminar-Aufgabe werden die Studierenden die Gelegenheit haben, analytische Fähigkeiten zu entwickeln/erweitern und diese anhand von realen Businessfragen und Datensätzen anzuwenden. Neben der Analyse stehen die konkreten Empfehlungen für das P&G Geschäft im Fokus: Die Studierenden werden die komplette Analyse-Kette – von den Daten bis zur Handlungsempfehlung – kennenlernen und zur Anwendung bringen.

Procter & Gamble ist ein weltweit führender Konsumgüter-Hersteller. P&G vertreibt 65 bekannte Marken, darunter Pampers, Ariel, Oral B, Gillette, Braun, Always und Head&Shoulders. P&G Produkte werden in 180 Ländern weltweit verkauft und von über 5 Milliarden Konsumenten jedes Jahr genutzt.

Zwei Aufgabenstellungen stehen für die Analyse zur Auswahl:

“Wie können wir historische Daten und Algorithmen nutzen, um zukünftige Produktnachfrage besser vorherzusagen?“ Anhand eines historischen Datensatzes sollen die Studierenden Nachfrage-Treiber verstehen und ein Modell entwickeln, mit dem sich Produkt- und Lieferkapazitäten besser vorhersagen lassen.

„Welche Folgerungen können wir aus detaillierten demographischen Daten und Daten zur Handelsstruktur in Bayern ziehen? Wie können wir Einkaufsbedürfnisse in Bayern mit P&G Produkten besser abdecken?“ Als Basis erhalten die Studierenden einen Datensatz mit einer Handelsstruktur (Geschäfts-standorte und Geschäftsarten) und demographischen Daten aus verschiedenen Nachbarschaften.

Anmeldung Die Teilnehmerzahl ist begrenzt. Bitte melden Sie sich verbindlich bis spätestens 17.10.2018 per E-Mail im Sekretariat bei Frau Neumüller (wiwi-sekretariat-Koschate-Fischer@fau.de) an. Die Anmeldung sollte beinhalten:
  • Name, Matrikelnummer, E-Mail-Adresse und Studiengang
  • Kurzlebenslauf
  • Aktuelle Notenübersicht
Art der Veranstaltung: Praxisseminar
SWS: 2
ECTS: 5
Zeit / Ort: 1. Termin: Kick-Off Veranstaltung (Freitag, 26.10.2018, 9:45 – 16:30 Uhr, LG 5.151)
  • Einführung in die Thematik
  • Bildung der Teams für die Gruppenarbeit
  • Einführung in den Datensatz

2. Termin: Vorstellung von Rechercheergebnissen und Lösungsskizzen (Freitag, 23.11.2018, 9:45 – 16:30 Uhr, LG 5.151)

3. Termin: Abschlusspräsentationen (Freitag, 18.01.2019, 9:45 – 16:30 Uhr, LG 5.151)

Leistungsnachweis: Schriftliche Zusammenfassung (1-2 Seiten mit Fokus auf Ergebnissen und Empfehlungen plus Anhang für die Beschreibung von Methodik und Herangehensweise) sowie eine Abschlusspräsentation (ca. 20 Minuten pro Team).
Prüfungsnummer: 6080
Ansprechpartner: Dr. Tobias Maiberger;
Dr. David Schindler