Marketingseminar

„Alles nur Fake?“— Wie eine idealisierte Selbstdarstellung von Social Media Influencern das Konsumentenverhalten beeinflusst

Viele Social Media Influencer greifen auf ein umfangreiches Repertoire an Werkzeugen zur Nachbearbeitung von Fotos zurück, um die eigene Attraktivität zu erhöhen und zu bewerbende Produkte möglichst gut in Szene zu setzen. Erste Erkenntnisse aus der Psychologie deuten darauf hin, dass idealisierte Fotos in sozialen Medien ernste negative Konsequenzen (z. B. ein geringeres Selbstwertgefühl und Essstörungen) bei Followern hervorrufen können. Doch wie beeinflussen idealisierte Fotos von Social Media Influencern das Kaufverhalten von Konsumenten? Wie lassen sich mögliche negative Konsequenzen einer idealisierten Selbstdarstellung verringern?

Im Rahmen des Marketingseminars erarbeiten die Studierenden selbständig in Kleingruppen eine Forschungsfrage. Dazu konzipieren und führen sie ein Experiment durch oder analysieren konsumrelevante Daten von Online Plattformen. Die Studierenden können hierbei ihre eigenen Ideen einbringen und werden gleichzeitig fachlich eng unterstützt.

Das Marketingseminar dient der Vorbereitung auf die Erstellung einer Masterarbeit am GfK-Lehrstuhl für Marketing Intelligence.

Für die Anmeldung füllen Sie ein Online-Anmeldeformular aus und laden Ihre entsprechenden Unterlagen im pdf-Format hoch. Das Online-Anmeldeformular sowie Informationen zu den hochzuladenden Unterlagen stehen Ihnen auf der Institutswebseite in der letzten Vorlesungswoche eines Semesters für die Teilnahme am Marketingseminar im darauffolgenden Semester zur Verfügung.

Sie können über das Online-Anmeldeformular Ihre Präferenz für die drei Marketing-Lehrstühle angeben. Pro Lehrstuhl können Sie wiederum Themenpräferenzen angeben.

Bitte beachten Sie für das Ausfüllen des Online-Anmeldeformulars: Wenn Sie an unserem Marketingseminar im SoSe 2023 teilnehmen möchten, geben Sie im Online-Formular als erste Themenpräferenz den Wert „1“ und bei der zweiten und dritten Themenpräferenz den Wert „0“ ein.Die Zusage erfolgt ungefähr zwei Wochen nach der Anmeldung per E-Mail. Die Themenzuteilung wird im Rahmen der Kick-Off-Veranstaltung in der ersten Vorlesungswoche kommuniziert.

Die Prüfungsanmeldung erfolgt durch die Studierenden über Campo.

Anmeldezeitraum: 06.02.2023 – 10.02.2023

Kick-Off: 17.04.2023, ab 14:15 Uhr, LG 5.151

Abschlusspräsentation: tbd

Hier finden Sie weitere Informationen sowie das Online-Anmeldeformular für das Marketingseminar.