Marketingseminar

Seminarleitung: Prof. Dr. Nicole Koschate-Fischer
Modul: Principles of Marketing IV: Marketingseminar
Ansprechpartner für inhaltliche Fragen: Dr. Tobias Maiberger
Dr. David Schindler
Ansprechpartnerin für organisatorische Fragen und Learning Agreements Jennifer Liebetrau, M.A., M.Sc.
Inhalt:
Vor dem Hintergrund der Digitalisierung entstehen zahlreiche neue Themenfelder im Marketing. Aktuelle Trends wie Sprachassistenten, Augmented Reality, das Internet of Things, Big Data oder Artificial Intelligence verändern die Disziplin und bieten zahlreiche neue interessante Fragestellungen.
Im Rahmen des Marketingseminars erarbeiten die Studierenden selbständig in Kleingruppen eine Forschungsfrage aus dem Themengebiet des Digitalen Marketing. Dazu konzipieren und führen sie ein Experiment durch oder analysieren konsumrelevante Daten von Online Plattformen. Die Studierenden können hierbei ihre eigenen Ideen einbringen und werden gleichzeitig fachlich eng unterstützt. Mögliche Themen können sich beispielsweise an folgenden übergeordneten Fragestellungen orientieren:
  • Wie kann künstliche Intelligenz (z. B. Amazon‘s Alexa) Konsumenten dabei helfen, zufriedenstellende Konsumentscheidungen zu treffen?
  • Die negativen Konsequenzen von Attraktivität: Wie beeinflussen idealisierte Fotos von Influencern auf Social Media das Kaufverhalten von Konsumenten?
  • Welchen Wert besitzen Hashtags in der digitalen Kommunikation? Können sie das Entscheidungsverhalten vereinfachen?
  • Was macht Memes viral und wie können Unternehmen diese selbst sinnvoll einsetzen?
Das Marketingseminar dient der Vorbereitung auf die Erstellung einer Masterarbeit am GfK-Lehrstuhl für Marketing Intelligence.
Elektronische Anmeldung:
Für die Anmeldung füllen Sie ein Online-Anmeldeformular aus und laden Ihre entsprechenden Unterlagen im pdf-Format hoch. Das Online-Anmeldeformular sowie Informationen zu den hochzuladenden Unterlagen stehen Ihnen auf der Institutswebseite in der letzten Vorlesungswoche eines Semesters für die Teilnahme am Marketingseminar im darauffolgenden Semester zur Verfügung.
Sie können über das Online-Anmeldeformular Ihre Präferenz für die drei Marketing-Lehrstühle angeben. Pro Lehrstuhl können Sie wiederum Themenpräferenzen angeben.
Bitte beachten Sie für das Ausfüllen des Online-Anmeldeformulars: Wenn Sie an unserem Marketingseminar im WS 2022/23 teilnehmen möchten, geben Sie im Online-Formular als erste Themenpräferenz den Wert „1“ und bei der zweiten und dritten Themenpräferenz den Wert „0“ ein. Die spezifische Themenauswahl erfolgt zu Seminarbeginn.
Die Zusage erfolgt ungefähr zwei Wochen nach der Anmeldung per E-Mail. Die Themenzuteilung wird im Rahmen der Kick-Off-Veranstaltung in der ersten Vorlesungswoche kommuniziert.
Die Prüfungsanmeldung erfolgt durch die Studierenden über MeinCampus.
Anmeldezeitraum: 25.07.2022 – 29.07.2022
Art der Veranstaltung: Marketingseminar
SWS: 4
ECTS: 5
Zeit / Ort:
Kick-Off: 17.10.2022, ab 16:00 Uhr, LG 5.151
Abschlusspräsentation: tbd
Weitere Termine werden im Kick-Off bekannt gegeben.
Leistungsnachweis: Seminararbeit (100 %, in Form eines Abschlussberichts zum Projekt, ca. 15 Powerpoint Charts)
Prüfungsnummer: 40501
Links zum Online-Anmeldeformular:
Hier finden Sie weitere Informationen sowie das Online-Anmeldeformular für das Marketingseminar.
Downloads: FAQ zum Marketingseminar am Institut für Marketing